…eine Strasse in Wien, in der sich vier Bäckereien befanden. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, stellte die erste ein Schild neben den Eingang, auf dem sie das feinste Gebäck in ganz Wien offerierte.

Die zweite Bäckerei antwortete mit einem Schild: „Hier gibt es die feinsten Backwaren in ganz Österreich.“

Die dritte konterte mit dem Angebot: „die besten Backwaren der Welt.“

Das alles beeindruckte den vierten Bäcker nicht.
Er postierte vor seinem Laden ein Schild, das bescheiden verkündete:
„Hier erhalten Sie die feinsten Backwaren in dieser Straße“

In unserer modernen Welt der inflationären Superlative verlangt eine gute Kommunikationsstrategie eine klare Position sowie eine Portion Rafinesse, um zwischen knapp 10.000 Werbebotschaften pro Tag noch wahrgenommen zu werden.